Para construir marcas fortes, não basta anunciar em mídia de massa. É necessária uma atuação efetiva em todos os aspectos da comunicação. Transmitir os valores e os conceitos de uma marca ou um produto não é tarefa exclusiva da publicidade. Esses atributos também devem estar presentes na embalagem dos produtos, no layout das lojas, nos materiais de ponto-de-venda, nos impressos institucionais, etc. É nesse sentido que o Design e a Publicidade — antes de serem excludentes — devem trabalhar em conjunto, de forma coordenada, fortalecendo a imagem das empresas e de seus produtos, gerando atitudes efetivamente positivas.