Publicado em Sun Nov 09 17:43:00 UTC 2008 -
Edição 527
Sustentabilidade é uma palavra que já foi incorporada à linguagem das empresas, mas cujo sentido ainda está obscuro para alguns. Ela seria, resumidamente, fruto de um modelo econômico que gerasse riqueza sem prejuízo do social e do ambiental. Há quem acredite se tratar de utopia. Não é. Sabe-se que não há como abandonar completamente o desenvolvimento econômico em prol da natureza, porém o capital e o meio ambiente devem achar um modo de coexistirem — ou logo ambos inexistirão. O governo tem o papel de mediador, mas as empresas não podem mais se esquivar dessa missão. Para John Elkington, sociólogo inglês, um bom começo seria as empresas medirem o valor do que produzem em três dimensões: econômica, social e ambiental; isto é, incluindo, no seu conceito de lucro, o retorno positivo para as pessoas e o planeta. Isso não resolve tudo, mas não há jornada que comece sem um primeiro passo.
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