Para cada 100 produtos à venda nos supermercados apenas 2 ou 3 anunciam na TV (são os que ocupam a liderança ou estão em segundo ou terceiro lugar nas suas categorias) e só 20 ou 30 fazem algum tipo de comunicação intermediária (representantes, pontos-de-venda, balconistas). A grande maioria apenas vende ao supermercado. Ainda não faz marketing.
Fonte: Grandes Idéias em Marketing, julho/99