Muita gente ainda subestima o consumidor adolescente, perdendo excelentes oportunidades por desconhecer o enorme poder de compra e de influência que esse público tem sobre os adultos. Calcula-se que, no Brasil, os adolescentes tenham na mão 10 bilhões de dólares para gastar a cada ano — sem incluir a despesa dos pais em roupas, lazer e educação. Um estudo realizado recentemente pelas Nações Unidas com adolescentes de nove países perguntou aos jovens se eles tinham muito interesse em fazer compras — e o Brasil foi o país com a maior taxa de respostas positivas. Veja, abaixo, como os pais acham que os filhos gastam sua mesada e o que o adolescente brasileiro de fato compra com o seu dinheiro:  Os pais acham que o filho gasta com:

1. Livros
2. Teatro
3. CDs e DVDs  Os filhos dizem que gastam em:
1. Roupas
2. Baladas
3. Cinema